Psychologia reklamy: Jak nasz mózg reaguje na sztuczki?
Reklamy są wszechobecne w naszym codziennym życiu - na ulicach, w telewizji, radiu i internecie. Tylko dlaczego niektóre z nich, zapadają w pamięć, gdy inne znikają bez śladu? Odpowiedzią jest połączenie marketingu z nauką o ludzkim umyśle, czyli psychologia reklamy.
Jakie są główne zasady, aby reklama dobrze zadziałała? Przeczytaj poniżej.
1. Przyciąganie uwagi
Pierwszym zadaniem jest przyciągnięcie uwagi widza, najlepiej w pierwszych 2-3 sekundach. Zainteresowanie widza w dzisiejszych czasach jest trudne, ponieważ reklamy są wszędzie i ludzki mózg często je ignoruje. Przykładem reklam przyciągających uwagę jest IKEA. W reklamach często poznajemy ciekawe historie, niekonwencjonalne obrazy i intrygujące pomysły do przedstawienia swoich produktów.
2. Zasada pamięci
Gdy widz zauważy już reklamę, następne wyzwanie to sprawienie, aby ją zapamiętał. Niektóre marki osiągają to, za pomocą powtarzalnych sloganów i łatwych do zapamiętania melodii. Dobrym przykładem jest Nike - chyba każdy zna slogan ,,Just Do It". Łatwo zapada w pamięć, a dodatkowo dodaje ducha walki, co wpisuje się w markę z odzieżą sportową.
3. Emocje
Reklamy często wywołują emocje, aby stworzyć głębszy związek z konsumentem oraz
mocniej zapadać w pamięć. Obejrzyj reklamę Allegro, ale ostrzegamy, nie rób
tego bez chusteczek, bo jest naprawdę wzruszająca. Marka w ten sposób
przekazuje, że jest ciepła, opiekuńcza i ma odpowiedź na każdy problem.
4. Wpływ społeczny
Reklamy często wykorzystują techniki perswazji i wpływu społecznego, aby
przekonać konsumentów do zakupu. Użycie celebrytów w reklamach to świetny
przykład. Gdy Jennifer Aniston promuje produkty Aveeno, konsumenci są bardziej
skłonni uwierzyć w skuteczność produktu - to jest siła autorytetu i wpływu
społecznego.
5. Preferencje
Psychologia reklamy bada, jak reklamy wpływają na nasze decyzje i preferencje zakupowe. Apple jest tu doskonałym przykładem. Ich reklamy podkreślają innowacyjność, prostotę użytkowania i elegancję designu, co przekłada się na pozytywny obraz marki i skłania konsumentów do wyboru ich produktów.
Psychologia reklamy to fascynujące połączenie nauki i marketingu, które pomaga nam zrozumieć, dlaczego niektóre reklamy są skuteczne, a inne nie. Dzięki zrozumieniu tych mechanizmów, marki mogą tworzyć bardziej skuteczne kampanie, które przyciągają uwagę, zapadają w pamięć, wywołują emocje, przekonują i wpływają na nasze decyzje zakupowe.
Aktualności
Jak dbałość o środowisko wpływa na postrzeganie firmy przez klientów?
Współczesne społeczeństwo coraz bardziej uświadamia sobie, że konsumpcja nie ogranicza się jedynie do nabycia produktów czy usług. Klienci stają...
Czytaj więcejBack to School 2025: Kompleksowy przewodnik dla handlu i e-commerce
Sierpień i wrzesień to dla branży handlowej czas ogromnego ruchu i wzmożonej konkurencji. „Back to School” to nie tylko zakupy szkolne – to także test sprawności...
Czytaj więcejZnamy już wszystkie Gwiazdy Jakości Obsługi 2025! Poznaj tegorocznych laureatów!
Gwiazdy Jakości Obsługi to jeden z najważniejszych tytułów, jakie może zdobyć firma. Dlaczego? Ponieważ wyróżnienie przyznawane jest co roku w wyniku badania satysfakcji konsumentów i to Klienci decydują...
Czytaj więcej
